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巴菲特卸任前最后布局!波克夏重押纽约时报的背后深意

「股神」巴菲特(Warren Buffett)旗下的波克夏( BRK.A-US ) 在他担任执行长的最后一个季度悄然布局了一档新个股:纽约时报( NYT-US ) ,为巴菲特时代画上了一个完美的句点。…

「股神」巴菲特(Warren Buffett)旗下的波克夏( BRK.A-US ) 在他担任执行长的最后一个季度悄然布局了一档新个股:纽约时报( NYT-US ) ,为巴菲特时代画上了一个完美的句点。
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巴菲特卸任前最后布局!波克夏重押纽约时报的背后深意。 

根据《Business Insider》报导,周二(17 日)提交的文件显示,波克夏买进约510 万股纽约时报股票,截至去年12 月底持股市值约3.52 亿美元。

由于持股规模相对不大,市场推测此笔交易更可能出自当时两位投资经理之一,包括Ted Weschler,或已离职的Todd Combs 之手。

值得注意的是,巴菲特一生热爱报纸。青少年时期的他曾跑多条送报路线,总共投递了50 万份报纸;多年来,他还经常在波克夏年度股东大会上邀请股东与他比赛「丢报纸」。

最终,巴菲特从一名送报的少年,成为拥有数十家报社的老板,其中包括《水牛城新闻报》(The Buffalo News)和《奥马哈世界先驱报》(The Omaha World-Herald)。

此外,他与《华盛顿邮报》(The Washington Post)已故发行人Katharine Graham 私交甚笃,同时也是该报最重要的财务支持者之一。

然而,早在2010 年前后,巴菲特便公开对报纸产业前景表达忧虑。他在当年股东会上提到,包括《旧金山纪事报》(San Francisco Chronicle)等大型报纸的发行量快速下滑,并表示「人们弃读的速度之快令人震惊」。

他说:「就报纸的本质而言,世界已经发生了翻天覆地的变化。」

他接着指出,在1965 年或1970 年时,「或许没有什么看起来比一家竞争对手几乎消失的日报更坚不可摧。」但他也补充说:「然而,报纸作为传播资讯与娱乐的形式,在许多情况下已失去了即时性。」

巴菲特指出,人们已不再依赖报纸来查询股市表现,或是关心自己支持的球队是否获胜。随之而来的发行量下滑,也使报纸对广告商的吸引力下降。

他表示:「于是就出现了这种先有鸡还是先有蛋的问题,当广告商流失时,报纸的价值下降;而当订户减少时,广告商也随之离去。」

尽管如此,他仍在2010 年代初期收购了28 家日报,并在2012 年致股东信中表示,他与已故事业伙伴蒙格(Charlie Munger)相信,能为紧密社群提供全面、可靠资讯,并具备合理网路策略的报纸,仍能长期生存。

他强调,报纸在本地新闻传播方面仍然占据主导地位。

但到了2019 年,巴菲特态度明显转趋悲观。他在接受《雅虎财经》访问时表示,未来恐怕仅有少数全国性大报如《纽约时报》能存活,其余报纸将逐渐「消失」。

他更直言报纸广告业务已从垄断走向激烈竞争,最终「形同烤焦的吐司」。

波克夏重返报业投资

巴菲特于2020 年将波克夏旗下的报纸资产出售给出版商李氏企业(Lee Enterprises)。考虑到他在报业长达数十年的深厚渊源,以及最终选择退出,如今波克夏又透过买进相关股票重返这个产业,格外引人注目。

其中一个关键原因,无疑是纽约时报近年来的强劲复苏。该公司去年营收成长9% 至28 亿美元,净利增加17% 至3.44 亿美元;其中订阅收入上升9%,广告收入则大幅成长12%。

纽约时报成长动能的关键在于数位转型成果显现。该报去年新增140 万名纯数位订户,使截至12 月31 日的总订户数攀升至1,278 万人。

股价表现也反映了基本面改善。该公司股价曾在2002 年中超过50 美元,但于2009 年初跌破5 美元;如今已飙升约15 倍,包含过去一年上涨50%,周二(17 日)收盘更是创下74 美元历史新高。

周三(18 日)纽约时报收盘又再涨1.99%。分析认为,这或许是所谓「巴菲特效应」的又一例证,即其他投资者模仿他的买卖操作,进而影响市场走势。

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