知情人士透露，电子商务龙头亚马逊（AMZN-US）正计划将年度盛事Prime Day会员日促销活动，从传统的7月提前至6月下旬举行，目前竞争对手正紧盯日期、准备抢搭流量激增的列车。
Prime Day 档期变更，对高度依赖促销热潮吸引新客源的第三方卖家而言影响重大。 由于亚马逊约占美国线上消费总额的40%，竞争对手通常也会紧盯会员日的活动日期，以在流量激增期间抢占商机。
亚马逊最早在2015年推出这项夏季促销活动，旨在推动Prime会员服务的订阅数。 目前会员每年支付139美元年费，即可享有免运优惠及数字流媒体等多项权益。
近期亚马逊持续针对活动时间长度进行调整，例如去年将促销期从两天延长至四天，让消费者有更充裕的选购时间。 然而有迹象显示，此举也削弱了过往驱动高销量与即时消费的「急迫感」。
分析师指出，把促销活动移至6月，将使大量营收提前拨入第2季、而非第3季，进而影响亚马逊即将发布的财报。 此外，在经济前景充满不确定性的环境下，分析师也将这个购物节活动视为衡量整体消费者信心的重要指标。
