《巴隆周刊》报导，好市多（Costco Wholesale）（COST-US）著名的1.50美元热狗加饮料套餐，堪称高通胀时代的一片绿洲。 即使该商品长期亏损，在创办人的坚持下，Costco至今仍未调涨价格。
这家零售巨头近期更进一步调降多项热门商品价格，希望向会员证明，会员费绝对物超所值。
Costco 近期调降多项自有品牌科克兰（Kirkland Signature）商品售价，涵盖床单、高尔夫球等多项品项。
Costco首席执行官Ron Vachris近日表示，我们的目标是第一个降价，然后最后一个涨价。”
在各收入阶层消费者都更加重视价格与价值的环境下，维持低价无疑是合理策略，但对Costco而言，这并非新做法。 多年来，Costco持续投入资源维持价格竞争力。 虽然这可能短期压缩利润率，但却是其长期成功的重要基础。 低价策略有助于维持极高的会员续约率，目前长期维持在90%以上。
进一步调降部分商品价格，也被视为该策略的自然延伸。 由于自有品牌商品通常拥有较高毛利率，而科克兰产品也受惠于Costco的规模优势与供应链效率，因此公司有较大空间降价，而不至于对获利造成太大冲击。
Costco上周公布5月营运数据。 扣除汽油价格因素后，美国同店销售额年增8.7%，创下一年多来最高增幅。 部分成长来自消费者选择到Costco加油，利用较优惠的油价节省开支。 许多消费者在加油的同时，也会进入卖场购物。
William Blair分析师Phillip Bee表示，「我们认为，Costco同店销售成长加速以及5月稳健的客流表现，再次证明该公司具备防御型与稳定经营的特质。 在股价自5月中旬历史高点回落之后，这些稳健基本面有望重新吸引投资人关注。」
Costco并非唯一在财报后遭遇卖压的零售商。 包括沃尔玛 （Walmart）（WMT-US） 等零售业巨头近期也面临类似压力。 目前Costco股价较上月高点回落约11%。
市场压力可能持续存在，尤其是在投资人担忧消费支出前景、资金持续涌向AI概念股的情况下。
然而，分析师认为投资人不应忽视Costco的长期竞争力。 其强劲的同店销售成长显示市占率仍持续扩大，且仓储量贩店的受欢迎程度也在提升。 Jefferies分析师Carey Kaufman认为，850美元可能是Costco股价的重要支撑区。 目前华尔街分析师平均目标价为1,095美元，较现价仍有超过12%的上涨空间。
只要消费者持续认为Costco值得花会员费，投资人或许也有理由持续关注这只股票。
