华纳兄弟探索 （WBD-US） 宣布与亚马逊 （Amazon）（AMZN-US） 旗下云端服务 Amazon Web Services（AWS）合作，打造以 Agentic AI（代理式人工智能）为核心的新一代广告技术平台，藉由自主 AI 代理 （AI Agents） 全面改造美国线性电视频道与数字平台的广告规划、 投放、优化及变现流程，加速推动广告业务 AI 化。
此次合作建立在 AWS 作为华纳兄弟探索主要云服务供应商的基础上。 公司表示，新平台将重新建构既有广告科技架构，以单一平台整合过去分散于不同事业单位的工作流程，透过自动化及资料驱动决策，让广告主能同时管理线性电视与数字串流广告资源，并持续优化广告投放成效。
华纳兄弟探索表示，公司已于2026年开始分阶段部署新功能，包括直接回应广告与商业流程的Agentic AI自动化、高级受众预测，以及强化广告成效衡量与归因分析。
依照规划，今年第三季将推出整合式媒体规划（Unified Media Planning）功能，第四季则陆续上线模组化订单管理、智能定价及广告履约（Stewardship）等功能，持续推进端到端广告平台转型。
新平台最大特色在于导入多个自主 AI 代理，可负责媒体规划、受众预测、即时优化及闭环 （Closed-loop） 成效衡量，AI 代理将持续根据广告投放成果自我学习与调整，提升广告主及媒体双方的投资报酬率。
平台也支持更具弹性的广告购买模式，品牌可依据指定品牌或目标受众跨越线性电视及数位平台进行投放，而系统则会自动推荐最佳广告版位配置，提高媒体资源利用效率。
技术架构方面，新平台采用多项 AWS 人工智能服务，包括 Amazon Bedrock AgentCore、Amazon Bedrock、Amazon SageMaker、Amazon Simple Storage Service（S3）、Amazon Elastic Container Service（ECS） 及 Amazon QuickSight 等服务， 共同支持 AI 代理构建、机器学习、数据分析及实时决策能力。
华纳兄弟探索表示，新平台也将简化广告采购流程，协助品牌跨越旗下不同媒体平台与内容品牌配置广告预算，同时支持更多新型广告格式，包括交互式广告（Interactive Ads），并依据观众偏好提供更个性化的广告内容。
事实上，华纳兄弟探索近年积极将 AI 导入广告业务。 今年5月公司已发表多项AI广告产品，包括Scene-Level Moments、Shoppable Pause Ads、Dynamic Creative及Agentic Experiences等新型广告方案，希望结合旗下HBO Max等串流平台内容，提高广告互动率与变现能力。 此次与 AWS 合作打造 Agentic AI 广告平台，被视为公司推动 AI 广告策略的重要延伸。
市场分析指出，随着串流影音竞争日益激烈，媒体业者正积极运用生成式AI及Agentic AI提升广告投放效率与营收能力。 华纳兄弟探索此次全面重建广告科技平台，不仅希望改善广告主的采购体验，也希望透过 AI 自动化建立更高效率、更具弹性的数字广告生态系，进一步强化公司在串流广告市场的竞争力。
