耐克最新财报释出了令投资者不安的信号，尽管第三财季利润高于预期，但大中华地区的黯淡前景，引发了市场的强烈抛售潮，股价跌至8年半新低。
耐克周三股价狂泻15.51%至每股44.63美元，不仅创下2017年10月以来的新低，总市值也缩水至660.9亿美元。 这家昔日的鞋服巨头今年以来跌幅已近30%，甚至面临连续5年下跌的严峻挑战。
财报显示，耐克第三季营收经汇率调整后，较去年同期下降3%，其中直营销售与数字平台销售分别下滑7%与9%。 雪上加霜的是，由于毛利率由去年同期的41.5%降至40.2%，整体的获利能力正面临萎缩风险。
然而，真正压垮投资人信心的关键在于管理层对未来的悲观指引，该公司预估第四财季销售额将持续萎缩2%至4%，这打破了市场原先预期业绩将在下半年回升的希望。
大中华地区的表现无疑是这场灾难的风暴中心。 耐克预测第四季度在中国市场的销售额将年减约20%，跌幅较上季度的12%显著扩大，显示其在中国的地位正加速削弱。
多年来，中国一直是耐克成长引擎的核心，但随着地缘政治紧张局势加剧，加上中国消费者行为转向，越来越多人倾向选择本土品牌，使得这家全球龙头在中国面临「卖不动」的现实。
耐克坦言，中国市场的持续低迷将拖累其下一财年的整体营收。 尽管管理层试图传递长期乐观的看法，但面对大中华区竞争格局的剧烈变动与连续下滑的数据，投资人对于耐克何时能重回增长轨道显然心存高度疑虑。
