佩佩猪、芝麻街入列！ 网飞推无广告儿童游戏App 强化家庭订户黏着度

串流巨头网飞 （Netflix）（NFLX-US） 周一 （6 日） 加码布局游戏市场，推出名为「Netflix Playground」的全新应用程序，主打以《粉红猪小妹》（Peppa Pig）及《芝麻街》（Sesame Street）等热门童星角色为核心的游戏内容。

游戏业务尚未成为网飞主要的成长引擎，分析师认为，网飞面临的主要挑战之一在于，与华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）（WBD-US）等拥有DC漫画等庞大知识产权（IP）的对手相比，网飞旗下的指标性IP仍相对有限。

目前网飞最受欢迎的游戏包括独家上架的《侠盗猎车手：圣安地列斯》（GTA： San Andreas），以及利用自家热门影集开发的《鱿鱼游戏：释放》（Squid Game： Unleashed）。

强化家庭黏着度，降低退订率

网飞表示，新功能是为了打造一个「精选空间，让家长确信孩子能在此获得娱乐、互动与启发」。

此举也有助网飞深化与家庭用户的连结。 在串流产业中，儿童内容传统上被视为降低退订率 （churn） 的关键，因为家中育有孩童的家长通常较不倾向取消订阅。

Emarketer 资深分析师Ross Benes指出，强化儿童节目，将提高网飞对育儿家庭的黏着度，网飞在过去在儿童内容领域相较于Disney+显得弱势，有了新的App，将提高竞争力。

这款新App专为8岁及以下儿童设计，所有等级的网飞会员方案都包含。 首波上线游戏包括《与粉红猪小妹共度玩乐时光》、《苏斯博士的霍顿！ 》及《芝麻街》等，所有游戏都支持离线使用。

除了完善的家长控制功能外，该平台保证不含广告、无程序内购买 （In-app purchases），而且不收取额外费用。 目前Netflix Playground已在美国、加拿大、英国、澳大利亚、菲律宾及新西兰开放下载，预定本月底在全球市场推出。